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Les actions de Deckers Outdoor
DECK.N ont bondi de 11% à 932 dollars avant la clôture de la bourse vendredi, après que la société de vêtements de sport a relevé ses prévisions de bénéfices annuels, en pariant sur les ventes à plein prix de ses chaussures de course Hoka et de ses bottes UGG, qui ont le vent en poupe.
Les produits de marques telles que Hoka et On Holding ONON.N , soutenue par la star du tennis Roger Federer, comme la Clifton 9 et la Cloudmonster 2, qui sont connues pour leur amorti et leur durabilité, ont largement trouvé un écho auprès des clients, principalement dans la catégorie des chaussures de course.
Les détaillants tels que Dicks Sporting Goods DKS.N et Nordstrom JWN.N ont réagi en offrant plus d'espace en rayon à ces marques tout en réduisant les produits de Nike
NKE.N , qui sont à la traîne en termes d'innovation et d'attrait pour les clients.
Deckers, qui a investi dans l'innovation des produits, a lancé plusieurs nouveaux styles sous la marque Hoka avec des franchises telles que Mach et Transport, ce qui a entraîné une augmentation des ventes de près de 30 % au premier trimestre.
"Hoka continue de se concentrer sur la stimulation de la demande par le biais de mises à jour de modèles, de collaborations spéciales et de lancements d'éditions limitées, qui génèrent une demande supplémentaire et sont souvent épuisés", a déclaré Dana Telsey, analyste chez Telsey Advisory Group.
L'enseigne UGG a également enregistré une hausse de 14 % de ses ventes. Tom Nikic, analyste chez Wedbush, a écrit dans une note qu'il y a eu moins de remises avec la marque et qu'elle semble prendre une part du marché des sandales.
Deckers s'attend maintenant à ce que le bénéfice annuel de se situe entre 29,75 et 30,65 dollars, par rapport à sa prévision précédente de 29,50 à 30 dollars.
"La poursuite des ventes à prix plein devrait soutenir à la fois le chiffre d'affaires et les bénéfices, même si la société investit dans le marketing du haut de l'entonnoir pour accroître la notoriété et développer la vente directe au consommateur", a déclaré Adrienne Yih, analyste chez Barclays.
Au premier trimestre, les ventes nettes de Deckers se sont élevées à 825,3 millions de dollars, dépassant les estimations de LSEG de 807,9 millions de dollars. Son bénéfice par action de 4,52 dollars a également dépassé les attentes de 3,48 dollars.
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